YouTube công bố định dạng quảng cáo mới cho phép mua sắm qua TV

Trong buổi giới thiệu nền tảng với đối tác quảng cáo, đội ngũ điều hành của YouTube đã công bố các định dạng quảng cáo mới, gồm một hệ thống quảng cáo có thể mua sắm được (shoppable) nâng cấp dành cho TV kết nối internet (CTV), với điểm nhấn là nguồn cấp sản phẩm tương tác.

Động thái này mang tính chiến lược đối với YouTube, khi công ty nhận thấy rằng người xem thường vừa xem video trên màn hình lớn, vừa dùng điện thoại để lướt mạng xã hội hoặc mua sắm trực tuyến.

Với định dạng quảng cáo shoppable mới này, các sản phẩm sẽ xuất hiện ở phía bên phải màn hình TV trong lúc quảng cáo đang phát. Nguồn cấp sản phẩm tương tác hoạt động như một cửa hàng trực tuyến ngay trên màn hình, cho phép người xem dễ dàng duyệt qua nhiều mặt hàng bằng điều khiển từ xa (remote). Khi chọn một sản phẩm, màn hình sẽ hiển thị mã QR để người xem quét bằng điện thoại và mua trực tiếp.

Ngoài ra còn có nút giữ và nhấn, giúp người xem gửi đường link mua sắm về điện thoại, để có thể mua nhiều sản phẩm cùng lúc sau đó.

YouTube hiện là thế lực dẫn đầu trong lĩnh vực xem TV qua mạng. Theo Nielsen, YouTube đã là nền tảng hàng đầu về thời gian xem tại Mỹ trong hơn hai năm, vượt qua các ông lớn như Netflix, Disney+ và Prime Video. Và theo dữ liệu nội bộ của công ty, trong quý đầu tiên năm 2025, TV là thiết bị phổ biến nhất dùng để xem YouTube ở Mỹ.

YouTube cũng trích dẫn một khảo sát từ Kantar cho thấy: người dùng tại Mỹ xếp YouTube là nền tảng số 1 khi tìm kiếm thông tin về các thương hiệu. Công ty còn cho biết, các chiến dịch quảng cáo YouTube trên TV kết nối internet (CTV) đã tạo ra trung bình hơn 50 triệu lượt chuyển đổi mỗi tháng trong quý 4/2024.

Quảng cáo có thể mua sắm đang ngày càng phổ biến trên các dịch vụ phát trực tuyến và trong giới quảng cáo. Chỉ trong tuần này, Amazon cũng công bố một định dạng quảng cáo tương tác mới trên Prime Video, cho phép người xem xem các ưu đãi, đánh giá từ người dùng và thông tin giao hàng Prime ngay trong lúc xem phim.