Bí ẩn về kênh YouTube duy nhất của Việt Nam đạt nút ruby

Ben Eagle trứ danh chỉ đứng số 2

Trong khi nhà sáng tạo nội dung Trịnh Công Tuấn, chủ sở hữu kênh Ben Eagle, vừa hân hoan thông báo kênh của mình đạt 45 triệu người đăng ký và đặt mục tiêu chinh phục nút ruby, thì dữ liệu mới nhất từ Social Blade (nền tảng thống kê mạng xã hội) đã chỉ ra một sự thật bất ngờ: Ben Eagle hiện chỉ đứng thứ hai. Ngôi vị dẫn đầu đã thuộc về ToRung, với con số ấn tượng gần 58 triệu người theo dõi và hơn 37 tỉ lượt xem.

Điều đáng nói là chỉ cách đây một năm, Ben Eagle vẫn là kênh dẫn đầu thị trường Việt Nam về lượt theo dõi, còn ToRung thậm chí còn không xuất hiện trong danh sách các kênh top đầu. Sự bứt phá mạnh mẽ của ToRung trong thời gian gần đây đã tạo nên một cuộc đổi ngôi ngoạn mục, thay đổi hoàn toàn cục diện trên nền tảng này. Kênh Ben Eagle cũng từng có hành trình ấn tượng khi đạt hơn 9 tỉ lượt xem và 20 triệu người theo dõi chỉ sau 3 năm hoạt động, cho thấy sự cạnh tranh khốc liệt trên đường đua YouTube.

Không ai biết chủ nhân kênh số 1

Điều gây tò mò nhất về ToRung không phải là vị trí đầu bảng, mà là sự bí ẩn bao trùm kênh này. Hầu như không ai biết đến ToRung, kênh không có gương mặt đại diện, không xuất hiện trên các phương tiện truyền thông và hoàn toàn không có chiến lược xây dựng thương hiệu cá nhân như Ben Eagle hay các YouTuber lớn khác. Thậm chí, chủ tài khoản cũng không có bất kỳ chia sẻ hay động thái ăn mừng công khai nào về những thành tựu đáng nhớ này.

Theo dữ liệu của YouTube, ToRung được thành lập từ tháng 10.2017. Ban đầu, kênh đăng tải các video dài. Tuy nhiên, trong khoảng 2 năm gần đây, ToRung đã chuyển hẳn sang định dạng video ngắn (Shorts). Một giả thuyết được đặt ra là kênh này đã sử dụng chiến lược chuyển vùng sang một quốc gia khác để thu hút lượng người xem và đăng ký khổng lồ, sau đó mới chuyển về lại Việt Nam.

ToRung hoạt động theo mô hình của một "studio tại gia", tập trung sản xuất hàng loạt video ngắn dựa trên một công thức giải trí nhanh, dễ dàng lan truyền rộng rãi. Nội dung trong các clip này chủ yếu nhắm đến đối tượng trẻ nhỏ, với đặc trưng là không có lời thoại, hoặc sử dụng những âm thanh, tiếng động phổ quát, giúp phá bỏ rào cản ngôn ngữ và dễ dàng tiếp cận khán giả toàn cầu.

Nhiều nghi hoặc khó hiểu

Tương tác chênh lệch: Số lượt thích và bình luận của các video khá thấp so với lượng người theo dõi khổng lồ.

Khán giả nước ngoài: Các bình luận trên kênh gần như hoàn toàn đến từ người nước ngoài, cho thấy tệp khán giả chính của ToRung không phải là người trong nước.

Giá trị nội dung: Mặc dù mang tính giải trí, một số ý kiến cho rằng nội dung của ToRung không có giá trị giáo dục quá lớn và có thể gây ảnh hưởng tới quá trình phát triển của trẻ nhỏ nếu xem quá nhiều.

Đáng chú ý, kênh này vẫn đang duy trì đà tăng trưởng cực kỳ ấn tượng dù video mới nhất từ 2 năm trước. Theo đánh giá của Social Blade, ToRung đạt hạng A+ và đứng thứ 94 toàn cầu trong tất cả các lĩnh vực nội dung. Riêng trong tháng gần nhất, ToRung đã có thêm khoảng 500.000 người theo dõi (tăng 0.87%) và 1.4 tỉ lượt xem mới (tăng 3.9%).

Trên phạm vi toàn cầu, ToRung hiện xếp hạng 60 về số người đăng ký và hạng 68 về lượt xem. Tại Việt Nam, kênh này giữ vị trí số một cho cả hai tiêu chí này.

Chỉ có 3 kênh tại ASEAN đạt nút ruby

Số lượng kênh YouTube đạt nút ruby là rất hiếm trên toàn cầu. Việc đạt được 50 triệu người đăng ký là một thành tựu khổng lồ, đòi hỏi sự kiên trì, sáng tạo và khả năng kết nối mạnh mẽ với khán giả trên quy mô lớn.

Ngoài ToRung, chỉ có 2 kênh của ASEAN đạt nút ruby. Thứ nhất là Jess No Limit (Indonesia) và thứ 2 là ABS-CBN Entertainment (Philippines).

Trong đó, Jess No Limit, tên thật là Tobias Justin, là một trong những YouTuber game thủ nổi tiếng và có ảnh hưởng nhất tại Indonesia. Kênh của anh tập trung chủ yếu vào các nội dung liên quan đến game, đặc biệt là các trò chơi di động phổ biến như Mobile Legends: Bang Bang.

Jess No Limit nổi tiếng với lối chơi chuyên nghiệp, kỹ năng cao và phong cách bình luận sôi động, hấp dẫn. Anh thường xuyên chia sẻ các mẹo, chiến thuật và những khoảnh khắc đáng nhớ trong game. Ngoài ra, anh cũng tạo ra các video vlog cá nhân, thử thách và tương tác với người hâm mộ, giúp xây dựng một cộng đồng lớn mạnh.

Còn ABS-CBN Entertainment là kênh YouTube chính thức của ABS-CBN Corporation, một tập đoàn truyền thông và giải trí lớn nhất Philippines. Kênh này đóng vai trò là kho lưu trữ và phát sóng các nội dung đa dạng của ABS-CBN, bao gồm các chương trình truyền hình, phim bộ (drama), phim điện ảnh, chương trình giải trí, tin tức và các sự kiện đặc biệt.

Kênh cung cấp cả các đoạn cắt nổi bật (highlights) và các tập đầy đủ của các chương trình, cho phép khán giả xem lại hoặc theo dõi những nội dung yêu thích. Sau khi ABS-CBN gặp khó khăn về giấy phép phát sóng truyền hình truyền thống vào năm 2020, kênh YouTube này đã trở thành nền tảng chính để họ tiếp tục tiếp cận khán giả, đặc biệt là những người Philippines ở nước ngoài.

Với lượng nội dung phong phú và chất lượng cao từ một tập đoàn truyền thông hàng đầu, ABS-CBN Entertainment đã nhanh chóng thu hút một lượng lớn người đăng ký, trở thành kênh giải trí hàng đầu ở Đông Nam Á và là kênh đầu tiên của Philippines đạt mốc 50 triệu người đăng ký.

Bùi Tú