Google tiến vào Hollywood để nâng tầm thương hiệu, không coi YouTube là kênh phân phối chính

Google đã âm thầm khởi động một sáng kiến sản xuất phim và chương trình truyền hình mới, theo trang Insider.

Sáng kiến này có tên là 100 Zeros, là mối quan hệ hợp tác kéo dài nhiều năm với Range Media Partners, công ty quản lý tài năng và sản xuất phim với những tác phẩm nổi bật như A Complete Unknown và Longlegs.

Mục tiêu của Range Media Partners là tìm ra các dự án mà Google có thể tài trợ hoặc đồng sản xuất. Sáng kiến 100 Zeros sẽ hỗ trợ nhiều bộ phim và chương trình truyền hình có hoặc không có kịch bản. Hai công ty này không tiết lộ số lượng dự án hay khung thời gian cụ thể.

Google đặt ra vài mục tiêu với 100 Zeros, xem đây là cách để cộng đồng sáng tạo làm quen và áp dụng các sản phẩm công nghệ mới như Immersive View (cho phép bạn xem mọi thứ ở chế độ 3D), công cụ không gian kết hợp thế giới thực và ảo, trí tuệ nhân tạo (AI).

Ngoài ra, gã khổng lồ công nghệ Mỹ cũng muốn thúc đẩy quan điểm tích cực về các sản phẩm của mình và công nghệ nói chung đến khán giả trẻ thông qua giải trí, góp phần giúp định hình văn hóa đại chúng.

Năm ngoái, 100 Zeros đã âm thầm bước vào lĩnh vực này, đầu tư một khoản tiếp thị vào bộ phim kinh dị Cuckoo của hãng Neon. Đổi lại, logo 100 Zeros được hiển thị nổi bật ở phần mở đầu phim.

Google không công khai chiến dịch này, nhưng động thái đó phản ánh hướng đi mà hãng đang theo đuổi: Hợp tác với một hãng phim độc lập nổi tiếng và một bộ phim nhắm vào Gen Z (sinh từ khoảng năm 1997 đến 2012). Cuckoo có sự tham gia của Hunter Schafer - nữ diễn viên nổi tiếng qua phim Euphoria và Hunger Games.

Một bước tiến khác là Google và Range Media Partners đã công bố sáng kiến AI On Screen vào mùa xuân này để đặt hàng các phim ngắn về AI, với mục tiêu biến hai trong số đó thành phim điện ảnh.

Người phát ngôn Google chia sẻ: “Thông qua mối quan hệ hợp tác liên tục với Range Media Partners, chúng tôi mong muốn cộng tác với cộng đồng sáng tạo Hollywood cẩn trọng và hiệu quả, tiếp tục cam kết hỗ trợ sáng tạo có trách nhiệm và khám phá tiềm năng của công nghệ thông qua kể chuyện”.

Google muốn làm Android trở nên thú vị hơn

Trong những dự án mà Google tham gia từ sớm, hãng hy vọng nhân vật sẽ sử dụng smartphone Android thay vì iPhone và các tính năng như Circle to Search, miễn là việc tích hợp không bị gượng ép.

Tuy vậy, việc đặt sản phẩm không phải là trọng tâm chính của 100 Zeros. Google có một sáng kiến riêng cùng United Talent Agency để làm các chiến dịch tiếp thị, như sự hợp tác gần đây với The White Lotus (loạt phim truyền hình nổi tiếng Mỹ thuộc thể loại châm biếm xã hội) và Wicked (vở nhạc kịch Broadway cực kỳ thành công được chuyển thể thành phim điện ảnh), để quảng bá cho thương hiệu Pixel.

United Talent Agency là một trong những công ty quản lý tài năng hàng đầu thế giới, có trụ sở chính tại thành phố Beverly Hills, bang California, Mỹ.

Một trong những cách Google sẽ đánh giá thành công của sáng kiến ​​100 Zeros là cách nó tác động đến tình cảm từ công chúng với các sản phẩm và dịch vụ của công ty.

Google hiện có ảnh hưởng lớn trên toàn thế giới nhờ hệ điều hành Android của họ được hầu hết hãng smartphone sử dụng, nhưng lại bị Apple vượt mặt tại thị trường Mỹ.

Apple có được sự ủng hộ mạnh mẽ từ Gen Z, với iPhone trở thành một phần của văn hóa đại chúng, xuất hiện trong các bộ phim đình đám như Succession và Knives Out. Khảo sát mùa xuân của Piper Sandler cho thấy 88% thanh thiếu niên Mỹ sở hữu iPhone.

Dịch vụ Google Search cũng đang mất dần sức hút với giới trẻ, khi họ ngày càng tìm đến AI hoặc các nền tảng khác như Amazon và TikTok để tìm câu trả lời.

Google không coi YouTube là kênh phân phối chính

Các thương hiệu tiêu dùng ngày càng tận dụng các sản phẩm giải trí phong cách Hollywood để truyền tải thông điệp, vì quảng cáo truyền thống ngày càng kém hiệu quả. Với Hollywood đang thiếu vốn, sự quan tâm từ các thương hiệu là tín hiệu đáng mừng.

Một cách tiếp cận phổ biến là các thương hiệu hợp tác với nhà làm phim và hãng phim danh tiếng để phát triển hoặc sản xuất nội dung. Một số thương hiệu như Procter & Gamble và WeTransfer đã tiến xa hơn bằng cách tuyển dụng chuyên gia sản xuất nội bộ. Hướng đi của Google tương tự Waffle Iron Entertainment, hãng phim mà Nike thành lập để sản xuất nội dung giải trí gắn liền với mục tiêu của công ty nhưng hoạt động độc lập.

100 Zeros có đội ngũ chuyên trách nhỏ: Penny Lin (nhà sản xuất phim tại Range Media Partners) cùng hai giám đốc phát triển Casey Durant và Tony Nguyen. Rachel Douglas, đối tác và quản lý tại Range Media Partners, phụ trách quan hệ với Google. Về phía Google, người đại diện chính là Jonathan Zepp - giám đốc điều hành các trải nghiệm nội dung mới nổi.

Rachel Douglas cho biết: “Sáng kiến này khác biệt ở chỗ nó có đội ngũ toàn thời gian từng làm việc tại Hollywood, được đặt tại và hỗ trợ bởi Range Media Partners”.

Tuy nhiên, việc các thương hiệu đầu tư vào phim ảnh không phải lúc nào cũng bền vững. Một số thương hiệu đã ngừng hoặc giảm quy mô dự án điện ảnh do các chính sách thuế của Tổng thống Mỹ Donald Trump cùng sự chỉ trích với các chương trình DEI (đa dạng, công bằng và hòa nhập).

Ngay cả trước khi các chính sách thuế được công bố, một số công ty như Starbucks, Marriott và Southwest Airlines đã sa thải nhân viên tiếp thị từng phụ trách các dự án phim như một phần của đợt cắt giảm lớn hơn, nhấn mạnh sự mong manh của ngành này.

Một điều khiến nhiều người bất ngờ là 100 Zeros không có kế hoạch sử dụng YouTube làm nền tảng phân phối chính. YouTube đã trở thành một thế lực trong ngành truyền hình và đang hướng đến nội dung cao cấp. Tuy nhiên, 100 Zeros không định tái hiện chương trình YouTube Originals (nỗ lực trước đây của nền tảng này trong việc sản xuất các chương trình gốc nhưng thất bại), hay dùng YouTube làm điểm đến đầu tiên cho các dự án. Thay vào đó, mục tiêu của 100 Zeros là bán các dự án cho các hãng phim truyền thống và nền tảng phát trực tuyến như Netflix.